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空调三巨头火拼双十一前战,谁能笑到最后?
发布日期:2015/10/30   字体: 【

作者:杨佳弜

 

    面对线上“双11”,传统空调企业也开始主动求变,开始人为造节。格力、美的选在“11.7”动作,无疑是线上“双11”大战的线下翻版,甚至还是在主动截线上胡,提前引爆市场需求。

    不仅于此,志高作为新冷年强势发力的领军品牌,在10中旬便开始启动的“智惠风暴”就已涉及到提前引爆“双11”的意味。抢先在时间节点上领先于竞争品牌,冲击行业前三的雄心与动作一览无遗。

    对于传统空调企业的这种主动出击的动作,效果肯定是明显的。将每年“双11”期间的目光,从聚焦线上转移到传统空调企业和线下空调经销商的身上,以提前引爆市场。这也成为2016冷年空调行业三大巨头正面肉博“新一战”,那么谁又会成为最后的赢家呢?

    格力血拼为库存

    此次,格力布局“双11”的杀伐,确实是有着难以言表的痛楚。那就是集聚了一年多的高库存,一直没有缓解的迹象。如果不再主动减压,不仅自身的经营状况无法向投资者交代,同时长期与其同甘苦共命运的渠道商更是面临灾难。

    格力此次布局“11.7”看似主题色调暖色,红色一般在国人看来就是胜利的象征。其实,更多人宁愿把它解读为从红海到血海。因为,这次格力促销的价格实在太低,空调价格仅为999元空调、大松小家电29元令人惊呼,更为离奇的是晶弘冰箱99元起。

    难怪历过空调行业曾经红海血拼过的经销商说,999元的空调是当年迎燕空调自杀的价格,在今天也被格力所采用,不是逼急了绝对不会如此。况且今年4月政府还约谈不许打价格战,这比当时的价格战期间的价还要低,有冒天下之大不韪的嫌疑。

    专业人士分析,格力果真能够通过低价促销,达到降低库存的目的也就罢了。但是,此后格力空调的价格又如何可以恢复正常呢?毕竟格力是公众上市公司,冲了规模还得赚钱,否则如何向投资者有个交代。如果格力空调的目的不能实现,局面将怎样演化,真不好说。

    美的是针锋相对

    美的空调此次在一线市场上的动作之快,也是令人匪夷所思。其实这并不难理解,美的集团作为整体规模大于格力,但在空调领域一直被格力所压制,超越格力是美的梦寐以求的目标追求。因此,在格力抛出如此之策略,美的也不敢掉以轻心,针锋应对是必然结果。

    况且,行业库存对美的来说也是普遍存在。在过去的一年