作者：杨佳弜

    面对线上“双11”，传统空调企业也开始主动求变，开始人为造节。格力、美的选在“11.7”动作，无疑是线上“双11”大战的线下翻版，甚至还是在主动截线上胡，提前引爆市场需求。

    不仅于此，志高作为新冷年强势发力的领军品牌，在10中旬便开始启动的“智惠风暴”就已涉及到提前引爆“双11”的意味。抢先在时间节点上领先于竞争品牌，冲击行业前三的雄心与动作一览无遗。

    对于传统空调企业的这种主动出击的动作，效果肯定是明显的。将每年“双11”期间的目光，从聚焦线上转移到传统空调企业和线下空调经销商的身上，以提前引爆市场。这也成为2016冷年空调行业三大巨头正面肉博“新一战”,那么谁又会成为最后的赢家呢?

    格力血拼为库存

    此次，格力布局“双11”的杀伐，确实是有着难以言表的痛楚。那就是集聚了一年多的高库存，一直没有缓解的迹象。如果不再主动减压，不仅自身的经营状况无法向投资者交代，同时长期与其同甘苦共命运的渠道商更是面临灾难。

    格力此次布局“11.7”看似主题色调暖色，红色一般在国人看来就是胜利的象征。其实，更多人宁愿把它解读为从红海到血海。因为，这次格力促销的价格实在太低，空调价格仅为999元空调、大松小家电29元令人惊呼，更为离奇的是晶弘冰箱99元起。

    难怪历过空调行业曾经红海血拼过的经销商说，999元的空调是当年迎燕空调自杀的价格，在今天也被格力所采用，不是逼急了绝对不会如此。况且今年4月政府还约谈不许打价格战，这比当时的价格战期间的价还要低，有冒天下之大不韪的嫌疑。

    专业人士分析，格力果真能够通过低价促销，达到降低库存的目的也就罢了。但是，此后格力空调的价格又如何可以恢复正常呢？毕竟格力是公众上市公司，冲了规模还得赚钱，否则如何向投资者有个交代。如果格力空调的目的不能实现，局面将怎样演化，真不好说。

    美的是针锋相对

    美的空调此次在一线市场上的动作之快，也是令人匪夷所思。其实这并不难理解，美的集团作为整体规模大于格力，但在空调领域一直被格力所压制，超越格力是美的梦寐以求的目标追求。因此，在格力抛出如此之策略，美的也不敢掉以轻心，针锋应对是必然结果。

    况且，行业库存对美的来说也是普遍存在。在过去的一年